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综上索数 | 网综时代的音乐偶像选秀,还能持续圈粉吗?
发布者: 发布时间:2017-09-18 点击量: 255

综上索数 | 出品

从2004年《超级女声》算起,音乐偶像选秀经历了1.0版本的“全民海选”和2.0版本的“为你转身”,时至今日已走过13个年头。今年几档新节目的热播则标志着音乐偶像选秀正式进入3.0阶段——网综时代。又到了“换老公的季节”,观众们表示,看着满屏撩妹力Max的小哥哥,完全没有抵抗力也根本不想抵抗好吗?!

今天,小九就以两档网综《明日之子》和《快乐男声2017》为例,和大家聊聊,网综时代,现有的音乐偶像选秀表现如何?有哪些新变化?又有哪些槽点?

 

一、转战网综,影响力依旧不减

小九根据视频网站播放量、微博声量、微信声量、搜索指数和豆瓣关注度5个指标,评估出《明日之子》《快乐男声2017》的影响力指数分别为7.59、7.46。

从网站播放量上来看,《明日之子》网络收视成绩喜人,首期节目的视频网站播放量就达到了2.34亿次,平均每期播放量为2.09亿次;上线5期,播放量已经成功突破十亿大关,顺利挺进综艺爆款“十亿俱乐部”。《快乐男声2017》同样收视不俗,平均每期播放量达到1.71亿次(数据为全国赛阶段的收视表现)。可见,音乐偶像选秀步入网综时代,依旧有着不可小觑的收视号召力。

从微博声量、微信声量和搜索指数上来看,这两档节目显出了人气综艺该有的话题表现。播出期间,“快男三位导师的互怼日常”、“为巨星毛不易疯狂打call”等话题纷纷花式抢占微博热搜榜,吸睛力爆棚。

这两档综艺在豆瓣关注度(截止至2017年9月15日)上的表现却逊色不少,《明日之子》的豆瓣评论人数为2960人,《快乐男声2017》仅有1844人。小九料想,豆瓣文艺青年偏爱小众精品,对“满眼尽是小鲜肉”的选秀综艺不感冒倒也可以理解。

 

二、负面新闻不断,口碑下滑严重

《明日之子》和《快乐男声2017》这两档选秀节目虽然在网络收视方面的成绩瞩目,但在口碑上却落于下乘,呈现出“叫座不叫好”的局面。小九搜集了网友们在微博、微信、豆瓣上的评论,分析出《明日之子》《快乐男声2017》的正面情感分别为55.77%和64.32%,处于及格线上下。

小九分析网友们的评论发现,开播初期,观众对两档节目反套路的节目设置感到耳目一新,但随着赛程不断推进,“黑幕疑云”和“抄袭风波”的出现,让人渐渐失了胃口,好感被渐渐消磨。

(《快乐男声2017》舞台被曝抄袭韩综)


三、音乐选秀开启新纪元,合不合观众胃口?

选手选角:考核指标更加多元,选手差异化特征明显

  • 唱功不是唯一,各式各样的小哥哥任你挑选

进入网综时代,综艺市场呈现井喷之势,全年上线的节目多达上百部,各类音乐综艺也是扎堆出现。观众的口味变得愈加挑剔,只以唱功论英雄的音乐偶像选秀吸睛力锐减。小九暗暗思忖,毕竟会唱歌人的辣么多,要听素人唱歌下个网易云就好了,干嘛还费劲巴拉地追综艺?为了迎合不同观众的口味,两档综艺都在选角上放宽了标准,唱功不再是唯一的考核指标。看到这些个性鲜明的小鲜肉们,迷妹纷纷祭出“赵丽颖同款捧脸”,傻笑着凝望屏幕,“哦吼吼,我实在是太幸福了”。

《明日之子》从赛道设置上就能看出节目组在选角方面并不以唱功为唯一考核指标。由杨幂、华晨宇、薛之谦坐镇的“盛世美颜”“盛世魔音”和“盛世独秀”三大赛道同步开启,分别以“颜值”“歌唱”“才华”为核心指标,让选手们在各自的魅力领域展现自我。美颜赛道的王竟力仙气十足,cos白真(杨幂剧中的哥哥)无压力;魔音赛道的郑金涛惊艳开嗓,在师兄华晨宇面前毫不怯场;独秀赛道的廖俊涛才华横溢,一首原创歌曲《谁》道尽了备胎的心酸……各具特色的小哥哥们轮番登台,魅力之光晃得观众迷妹们睁不开眼。

(王竟力小哥哥出场自带BGM啊!)

再看《快乐男声2017》,李健在300进15那场“大淘杀”中吐槽道:“这特别像我参加过的招聘会。”争相表现的选手,好比那招聘会上抢着递简历的应聘者,生怕一个落后,少得可怜的“岗位”就花落别家。在这场“面试”中,音乐实力并不是晋级的唯一依据,有个人特色的选手也能获得“召唤师”们的通关卡。“气质干净”的洪雨雷、“微笑迷人”的贾昱、“舞曲小王子”的王广允、“从参赛才开始学唱歌但声音纯粹”的赵英博,虽然歌唱实力并不突出,却也都获得了15强的晋级名额。别看这些选手唱功稍逊一筹,圈粉实力却不容小觑。晋级赛登台时,小九隔着屏幕都能感受到场下迷妹的热情,尖叫声此起彼伏,人气丝毫不输给实力唱将!

(赵英博小哥哥眼神干净如小鹿有么有?)


  • 戏精没了市场,新时代爱豆更加真实不做作

以往的选秀综艺迷信某些“成功捷径”,节目里上到年过半百的大叔下到初出茅庐的鲜肉,都在谈梦想、诉苦情,但这条路走的人多了,就成了套路。“假励志、假温情”的背后是选手的用力过猛和急功近利,看穿这一切的观众愈发期待能有更多接地气、不做作的优质偶像出现。

(嗯,小哥你想红的心全国人民都知道了哦)

在《快乐男声2017》海选阶段,当面对某些太装太假的选秀“老油条”时,三位面试官(李健、罗志祥、陈粒)会一秒拆穿那些浮夸的表演,毫不留情地将其淘汰。

爱操心的李健眉头一皱:“啊呦,你唱歌太外在,我还没感动,你就要哭了。”

“洗面奶代言人”罗志祥忍不住变脸:“请保持新人的状态,我可是控油的!”

文艺青年陈粒张口就是金句:“个性吞没个性,个性就是共性。”

观众大大们对于三位“召唤师”diss油腻选手的情节很是喜闻乐见,毕竟没有人爱看那些自以为是却实力欠奉的戏精,在舞台上旋转跳跃不停歇啊!

(快男控油代言人——朱碧石)

在《明日之子》的赛道海选中,一些浑身上下都是戏的“油腻鬼”同样被“星推官们”拒之门外,而那些敢于做自己的耿直boy则赢得了明星嘉宾和粉丝们的心。初赛阶段起,每个选手就拥有了自己的“个性ID”,以此来放大选手的个人特点。当“牧歌小王子”才旺罗布被问到对女嘉宾“鬼鬼”的表白有什么感觉时,他羞答答地表示,“emmm……其实之前我并不认识她”;“业余巨星”毛不易,为了给自己壮胆喝完一瓶白酒后走进了录影棚,三年没换过琴弦的吉他,一句没唱完就给弹崩了;其貌不扬的廖俊涛被问到为什么没有“个人ID”时,他real实诚地回答道,这样感觉酷一点啊……这些看起来“不太靠谱”的小哥哥一旦站上舞台却各个儿都blingbling,闪闪惹人爱啊!对此小九只想说,这么敢说敢做不虚伪客套还魅力十足的idol,观众小妖精简直爱不释手啊!

(套路多的小哥哥,我们不约!)


互动性:节目“去评委化”,选手去留观众说了算

大家较为熟悉的传统偶像选秀模式,通常是选手负责表演,观众负责看,评委负责点评和决定选手去留。但到了网综时代,这显然不符合互联网偶像和粉丝共生互荣的逻辑嘛。小九出一道送分题,粉丝要的是什么?全程操盘的参与感啊!为了做到这一点,两档节目都不约而同地将决定比赛胜负和复活选手的权力更多地交给普通观众。What?除了为心爱的选手摇旗呐喊我还能护idol“打怪升级”?现在,粉丝宝宝们终于可以傲娇地说出那句:“爱豆,你真的不是一个人在战斗!”


  • 《明日之子》:和偶像互动无压力,“粉推专区”助小哥哥晋级

《明日之子》在腾讯直播和全民K歌上都设有选手专区,选手们可以在两大平台上进行网络直播和音乐作品上传,和迷妹们聊天互动;比赛期间,还能通过直播不断求粉求关注,粉丝们通过赠送道具给爱豆增加人气,而人气投票的成绩将直接决定下一场比赛的结果。如此一来,既满足了“我的小哥哥由我来守护”的受众心理,又增强了节目的参与度。你的idol被刷下去了,没关系!视屏网站“粉推”专区给他投票,助他满血复活!小哥哥今天发挥不太好感觉要被淘汰了,可是还想再多看他两期啊啊啊……没问题!加送“打赏道具”,助他人气upupup,pk掉对手不是梦!

(观看节目,加送道具就可以助力idol晋级哦!)


  • 《快乐男声2017》:挑食少女团行使“生杀大权”,我的idol我做主

本届快男大胆创新,“召唤师”选出15强后,每期晋级赛让200名95后网友组成“挑食少女团”,代替专业评委给参与1v1对抗的两名选手投票。这些青春少女们完全凭借自己的喜好行使“生杀大权”,助力自家idol晋级。她们才不care“叔叔阿姨们”那一套“标准版评选条件”,为各自钟爱的选手投票只管“跟着感觉走”。选手们各出奇招,wink杀、腹肌秀、颤音撩……只为打动这些挑食少女们的心。面对这般“懂事”的节目组,挑食少女们在一旁捂住胸口不停地尖叫,啊呦,这哪里是选idol,分明就是在挑老公嘛!

(啦啦啦,能来现场打call投票好开森~)


四、网综时代的音乐偶像选秀被哪些槽点败了好感?

《明日之子》:黑幕频出,观众大呼节目组很“社会”

选秀节目似乎总是和黑幕相伴而生,《明日之子》也没能躲开“黑幕疑云”。人气选手孟子坤因为深夜外出买面膜而被节目组关禁闭、停训练,遭遇了赤果果的“区别对待”。小哥哥不服气在微博上公开diss导演组,随后就毫无悬念地惨遭淘汰,强行下线。而另一位需要插电的二次元选手“荷兹”,待遇就大不相同了:初赛首秀和评委没有任何互动,以MV的形式,唱了一首让人满脸黑人问号的歌,非但没有如网友最初预测的那般扑街,反而主持人和嘉宾都对其赞赏有加,星推官华晨宇随即毫不犹豫给地给出了晋级名额,吃瓜群众们表示“这真是一出好戏”;之后一路爆冷顺利晋级,让人大跌眼镜。观众们看得白眼满天飞,节目组对待“不听话的选手”分分钟踢你没商量;对“亲儿子”呢?实力再差跪着也要捧下去。如此“社会”的节目组小九真是不服都不行了。

(请欣赏荷兹小哥哥“优美的舞姿”)


《快乐男声2017》:连logo都抄,“拿来主义”不能忍

近年来,韩综在国内市场越来越吃香,凭借扎实的人设塑造、娴熟的叙事手法、风趣幽默的后期剪辑,频出爆款,让人一追起来就欲罢不能。看完韩综,再回国头来追看国产综艺,诶,这个海报怎么这么眼熟?这个赛制不是和XXX一样?内容雷同,难免两相对比,结果往往是韩综KO国产综艺。看过原版了干嘛还要看你这山寨货?网友对国产综艺抄袭这事儿的容忍度变得越来越低。目光如炬的网友发现今年《快男》竟然也是抄袭军团的一员!宣传海报抄袭韩国BIGBANG组合《MADE:D》专辑姜大声的个人宣传图就不说了,首场全国赛更是夸张,舞台、模式、赛制完全就是照搬韩国RAP选秀《Show Me The Money》!让网友们最不能忍的是,今年的新logo,不就是将某运动品牌的logo“镜像”+“旋转60度”得到的吗?!这TM不是在侮辱观众智商?观众们对这种“拿来主义”非常不齿,纷纷表示节目创新力度不够是能力问题,但为了收视剽窃别人家的创意,那可就是人品问题了喂!

(海报抄袭,左右对比更加明显!)

 

(wo)(yao)(zhuang)(bi):音乐偶像选秀进入到网综阶段,各家造星平台为争抢这块粉丝经济的大蛋糕各出奇招。但如何让粉丝心甘情愿地掏钱,这门技术活儿的难度却越来越高。节目制作方想要持续圈粉,就得和粉丝大大保持“平视”,考虑他们的实际需求。在不断拓宽选拔渠道的同时,提高节目的创新能力,节目才能保持长久的生命力,与粉丝共生共荣。


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